李锦记“爱的味道百变33 天”-皇冠新体育app下载安装

     活动覆盖人数总计超过920 万人次，较预期的860 万超出7%。新浪微博一个平台的直接传播受众就达840 万人，二次覆盖传播受众约8,600 万人次。论坛及博客活动召集覆盖约25 万人次，比预期增长了约9%。

　　营销背景

　　李锦记提供的不仅是安全、营养、方便的格式酱料, 更是爱的催化剂, 带着执着与温情融入每一位消费者心中, 鼓励大家为爱而表达, 共同打造“爱用味道表达”的全新生活方式。

　　困境及挑战

　　打破消费者对李锦记产品认识的局限性: 相当一部分消费者对李锦记的认知还仅是局限于酱油上,而往往忽略其他产品。而事实上, 三种李锦记酱料就可以制作出百变的菜肴。如何让大家更了解李锦记,是我们要面对的一个挑战。

　　理性碰撞感性, 味道遇到爱: 当味道遇到爱, 会做出什么样的美味佳肴? 会碰撞出什么样的味道故事? 如何将味道与爱挂钩? 如何通过巧妙的、真情的投入使消费者产生积极的感性效应? 这是我们面临的另一个挑战。

　　营销目标

　　提升品牌知名度，巩固品牌主张“爱，用味道表达吧”。强化消费者对李锦记全系产品的关注度及互动性。

    策略与创意

　　1．打造立体化多平台整合营销模式；

　　2．微视频强势曝光；3．意见领袖加大活动传播音量；4．循环的互动机制吸引更多粉丝参加活动。

　　执行过程/ 媒体表现

　　打造立体化多平台整合营销模式

　　以新浪微博为主传播平台, 每日在微博上主推一道菜谱和一个感人微故事。整合视频网站( 土豆网)，美食博客，论坛的美食、生活、亲子版块及美食app应用等多平台资源进行推广，吸引网友登录李锦记活动皇冠新体育app下载安装官网，关注并主动分享私家菜谱和爱的味道故事。

　　成功传递出“三种李锦记酱料就能做出百变菜式”的主题信息，同时有效贯穿了品牌倡导的理念: 爱，用味道表达吧!微视频强势曝光: 分别以妈妈和外婆为主角，精心制作两个“爱的味道”感人微视频，通过讲述为家人做菜的故事来传递感动和温情，并有效地结合了活动主题“百变的菜不变的爱”。